¿Es posible reconocer contablemente una marca creada por la misma empresa?
Muchas empresas han construido durante años una marca que hoy tiene un reconocimiento importante en el mercado y representa uno de sus activos más valiosos. Esto conlleva a que muchos empresarios se pregunten si ese valor puede reflejarse en los estados financieros.
El Consejo Técnico de la Contaduría Pública, mediante el Concepto No. 0146 de 2026, aclaró esta inquietud y confirmó el tratamiento contable que debe aplicarse de acuerdo con la Normas Internacionales de Contabilidad (NIC 38) – Activos Intangibles.
El valor de una marca no siempre puede reflejarse en la contabilidad
Es común encontrar empresas con marcas reconocidas que generan confianza, atraen clientes y representan una ventaja competitiva. Incluso, en algunos casos, estas marcas pueden ser valoradas por expertos arrojando cifras representativas.
Sin embargo, desde el punto de vista contable, ese valor no siempre puede registrarse como un activo.
Lo anterior, debido a que cuando una marca ha sido desarrollada por la propia empresa, resulta complejo separar cuánto costó crear la marca, respecto de los demás gastos normales del negocio, tales como: como publicidad, mercadeo, posicionamiento o desarrollo comercial. Por ello, las Normas Internacionales de Información Financiera prohíben su reconocimiento como un activo intangible.
¿Una valoración realizada por un experto podría cambiar esta situación?
No. Aunque una empresa contrate un perito especializado que determine el valor comercial de su marca, esa valoración no autoriza su reconocimiento en los estados financieros.
La valoración puede ser útil para fines estratégicos, comerciales, de negociación o de gestión interna, pero no modifica los criterios establecidos por la Normas Internacionales de Contabilidad (NIC 38) para el reconocimiento de activos intangibles.
¿Importa que la marca sea muy antigua o tenga un gran valor económico?
Tampoco. El Consejo Técnico de la Contaduría Pública precisa que la prohibición no depende de la antigüedad de la marca ni de la imposibilidad de conocer su costo histórico.
Incluso si una marca fue creada hace varias décadas, y tiene un gran reconocimiento en el mercado y genera importantes beneficios económicos, no puede ser reconocida contablemente si fue desarrollada internamente.
¿Cómo puede informar la empresa sobre el valor de su marca?
Aunque la marca no pueda aparecer como un activo en el estado de situación financiera, la administración sí puede revelar información adicional en las notas a los estados financieros, cuando considere que dicha información es relevante para los usuarios.
Estas revelaciones pueden incluir aspectos como:
- La existencia de la marca.
- Su importancia para el negocio.
- La realización de estudios o valoraciones con fines internos.
- Su contribución al desarrollo de la empresa.
No obstante, estas revelaciones son únicamente informativas y no significan que la marca haya sido reconocida contablemente como un activo.
¿Qué sucede si la marca se vende?
Aquí el tratamiento cambia.
Si una empresa vende su marca a otra entidad mediante una transacción independiente, el comprador sí podrá reconocerla como un activo intangible, siempre que se cumplan los requisitos establecidos por la Normas Internacionales de Contabilidad (NIC 38).
Esto ocurre porque, para el adquirente, la marca deja de ser un activo generado internamente y pasa a ser un activo adquirido mediante una compra, cuyo costo puede medirse de manera fiable.
Conclusión
El Concepto del Consejo Técnico reafirma un principio fundamental de las Normas internacionales de Información financiera: las marcas creadas internamente no pueden reconocerse como activos intangibles, sin importar su antigüedad, su reconocimiento en el mercado o el valor económico que representen.
Si bien una valoración especializada puede aportar información útil para la toma de decisiones, no modifica el tratamiento contable establecido por la Normas Internacionales de Contabilidad. En estos casos, la alternativa es suministrar información complementaria mediante las notas a los estados financieros, siempre que ello resulte relevante para sus usuarios.
En contraste, cuando una marca es adquirida mediante una transacción independiente, sí podrá reconocerse como un activo intangible, siempre que cumpla los criterios de reconocimiento previstos en la NIC 38.
Realizado Por: Diana Guevara – Supervisor Contable.
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